Arama Deneyiminin
Dev Sözlüğü
Algoritmalar ve pazarlama jargonları arasında kaybolmayın. Sektörde bilmeniz gereken tüm kritik sıralama ve kavram terimleri, en profesyonel açıklamalarıyla parmaklarınızın ucunda.
A
A/B Testing
Kullanıcı deneyimi veya dönüşüm oranını maksimize etmek için aynı sayfanın iki farklı varyasyonunu test etme ve karşılaştırma işlemidir.
Above the Fold
Bir web sayfasının, kullanıcı hiç aşağı kaydırmadan (scroll yapmadan) ekranında görünen ilk yüzeydir. Sayfa hızında ve kullanıcı deneyiminde kritik rol oynar.
Algoritma Güncellemesi
Platformların veya arama motorlarının sıralama ve kalite değerlendirme mantığında yaptığı yapısal değişikliklerdir (Örn: Google Panda, Penguin, Core Updates).
Alt Text (Alternatif Metin)
Görsellerin ne içerdiğini açıklayan arka plan metnidir. Arama motorlarının görselleri okuyup anlamlandırmasını, görsel SEO'ya katkı yapmasını sağlar.
Anchor Text (Çapa Metin)
Web sayfasında verilen bir linkin üzerindeki, tıklanabilir metindir. Hedef sayfanın arama motorları tarafından ne ile ilgili olduğunun en güçlü sinyallerinden biridir.
API
Uygulama Programlama Arayüzü; iki farklı sistemin veya yazılımın arka planda birbirleriyle veri (Örn: Web arama verileri, indexleme verileri) alışverişi yapmasını sağlayan yapıdır.
B
B2B SEO
Şirketten şirkete (Business to Business) hizmet veren veya satış yapan firmaların arama motorlarındaki görünürlüğünü endüstriyel anahtar kelimelerle artıran spesifik SEO stratejisidir.
B2C SEO
Doğrudan son tüketiciyi (Business to Consumer) hedefleyen e-ticaret siteleri veya perakende siteler için yapılan, işlem odaklı arama kelimelerini kapsayan SEO türüdür.
Backlink
Dışarıdaki, farklı bir domainden sizin sitenize veya belli bir sayfanıza verilmiş her türlü (köprü) bağlantıya verilen genel addır. SEO'nun temeltaşlarından biridir.
Black Hat SEO
Google tarafından tespit edildiği an cezalandırılan (Penalty); kuraldışı, etik olmayan ve tamamen hileye dayalı kısa vadeli sıralama kazanma taktikleridir.
Bounce Rate (Hemen Çıkma Oranı)
Sitenize (veya belli bir sayfaya) gelen kullanıcının hiçbir ikinci sayfa gezmeden, linke tıklamadan siteyi terk ettiği oturumların yüzde oranıdır.
Breadcrumb (Ekmek Kırıntısı)
Genellikle sitenin üst kısımlarında yer alan, kullanıcının o an sitenin hangi hiyerarşisinde/kategorisinde olduğunu görsel olarak gösteren navigasyon satırıdır.
Broken Link (Kırık Link)
Tıklandığında 404 (bulunamadı) gibi hata ekranlarına düşüren, çalışmayan, var olmayan ölü URL'lerdir. Arama motorlarının sitenizi taramasını geciktirir.
C
Cache (Önbellek)
Sunucunun her bir ziyaretçiye siteyi sıfırdan oluşturmak yerine, halihazırda statik bir kopyasını kaydedip çok hızlı bir şekilde sunması işlemidir. İlk Byte Yüklenme Süresini (TTFB) düşürür.
Canonical Tag
Sitenizde birden çok URL'de sunulan çok benzer içerikler varsa (Örn: Hem /tişört hem de /ana-kategori/tişört), asıl olan ve taranması/sayılması gereken orijinal sayfanın hangisi olduğunu botlara söyleyen HTML etiketidir.
Click-Through Rate (CTR)
Tıklama Oranı; sitenizin arama sonuçlarında (SERP) gösterildiği (impression) sayının, kullanıcılar tarafından kaç kere tıklandığına (click) bölünmesiyle elde edilen yüzdelik başarı metrikidir.
Cloaking
Google robotlarına gösterilen site verisi veya HTML formatıyla, gerçek insanlara gösterilen sayfanın farklı olması durumudur. Ağır bir Black Hat SEO hatasıdır ve hızlıca ceza (Ban) ile sonuçlanır.
Core Web Vitals
LCP (En Büyük Zengin İçerikli Boya), CLS (Kümülatif Düzen Kayması) ve FID veya INP (Etkileşim Gecikmesi) değerlerinin harmanlanmasıyla oluşan, Google'ın sitelerin kullanıcı deneyimini ölçtüğü 3 ana resmi performans skoru.
Crawl Budget (Tarama Bütçesi)
Google Googlebot'un sizin sitenize ayırdığı tarama vaktidir. Bir site yavaşsa veya çok fazla kırık/gereksiz link barındırıyorsa bu altın değerindeki bütçe heba olur, yeni içerikler Index'e eklenmez.
D
Deep Linking
Genelde mobil uygulama jargonuna ait olsa da web için; bir kullanıcının veya bağlantının uygulamanızdaki/sitenizdeki iç, gizli, kompleks sayfalara doğrudan tek tıkla bağlanmasını ifade eder.
Disavow (Bağlantı Reddetme)
Size çirkin, spamsı ve kalitesiz sitelerden anti-SEO saldırısı (veya dikkatsizlik) sonucu gelen bağlantıları, Google Search Console üzerinden iptal ettirme, reddetme ve sorumluluk almadığınızı beyan etme aracıdır.
Dofollow Link
Arama botlarının 'evet, bu linki referans alabilir, güvenilir olduğunu varsayıp otoritemin bir miktarını ona aktarabilirsin' anlamı taşıyan saf 'gerçek' ve standart link çeşididir.
Domain Authority (DA)
Moz isimli köklü SEO aracının yarattığı, 1 ila 100 arasında web sitelerinin alan adlarının otoritelerini ve sıralama ihtimallerini dış bağlantı profiline göre puanlayan metrik.
Duplicate Content
Kopya İçerik; internette halihazırda var olan metinlerin birebir veya ufak değişikliklerle tekrardan bir sitede yayımlanması durumudur. Orijinallik filtrelerine (Panda Update vb.) takılır.
Dwell Time
Bir kullanıcının arama sonuçlarındaki (SERP) bir bağlantıya(sitenize) tıkladığı an ile o pencereyi/sekmeyi kapatıp sonuçlara geriye döndüğü arasındaki geçen zaman süresidir. Google için sitenin niyetin kalitesini belirtir.
E
E-E-A-T
Experience (Deneyim), Expertise (Uzmanlık), Authoritativeness (Otorite) ve Trust (Güven). Özellikle 2022'den sonra bir içeriğin gerçek bir şahıs ve otoriteli bir kimlik tarafından hazırlanmasının ne kadar önemli olduğunu anlatan çekirdek kavramdır.
Entity (Varlık)
Kelime yerine, somut veya soyut bir yapının (Kişi, film, yemek, marka, eşya vb.) arama motorları tarafından bir nesne olarak algılanması ve Knowledge Graph içerisine alınması durumudur. Anahtar kelimelerin üst seviyesidir.
F
Favicon
Sitenizin tarayıcı sekmesinin en solunda görünen küçük, tanınabilir minimal logodur. SERP (Google sonuç pencerelerinde) tıklama oranını görünür bir şekilde etkiler.
Featured Snippet (Öne Çıkan Snippet)
Sıfırıncı Konum olarak bilinen, genelde 'Nedir', 'Nasıl Yapılır' aramalarında, web sitelerinden çekilen öz, direkt bilginin Google sonuçlarında kocaman bir kutuda resimli şekilde parladığı alandır.
Freshness (İçerik Tazeliği)
Haberler veya periyodik bilgiler (Örn: '2026 yılı asgari ücreti') gibi konularda sistemin her zaman en güncel olan içeriği eski (ama çok backlinkli) içeriklerin önüne çekmesi fenomenidir.
G
GEO (Generative Engine Optimization)
Mevcut ChatGPT, Google AI Overview ve Perplexity gibi büyük 'Üretken Yapay Zeka' yanıt motorlarına optimize olarak içerik ve bilgi sağlama stratejisidir. 'Geleceğin SEO'su'dur.
Google Search Console
Her web site sahibinin bilmesi zorunlu, Google'ın sitelere organik trafiği, hata raporlarını, indeksleri sunduğu tek tamamen ücretsiz ve resmi araçtır.
Grey Hat SEO
Tamamen temiz (Black Hat olmayan) ile tamamen kurallara uyan (White Hat) stratejilerin ortasında kalan; Google'nin kural açıklarından yararlansa da sistemi kandırmaya tam yeltenmeyen taktiksel ara SEO bölgesidir.
H
H1-H6 Etiketleri
Sayfa içindeki başlık düzenlemeleridir (Heading Tags). H1 en önemli tek ana konuyu; H2, H3, H4 vb alt kırılımları tanımlar ve arama motorlarının içeriğin mimarisini anlamasını sağlar.
Hreflang Etiketi
Sitenin (Örneğin Ekim Demirci sitesinin) 'İngilizce arayanlara', 'Almanca arayanlara' hangi sayfa varyasyonunu sunacağını Google'a net bir formatla (örn: en-US veya tr-TR) dilde anlattığı koddur.
I
Index (Dizin Oluşturma)
Örümcek robotların sitenizden aldığı bilgileri kendi devasa veri tabanına kaydetme / arşivlendiği eylemidir. İndekse girmeyen sayfalar ASLA SERP'te listelenmez.
Internal Link (İç Linkleme)
Bir web sitesinin içindeki A sayfasından, yine aynı domaindeki o sitenin B sayfasına verilen bağlantı sistemidir. Harika bir site mimarisi ve Tarama Bütçesi yönetimidir.
K
Keyword Cannibalization
Sitenizdeki iki veya daha fazla benzer sayfanın/içeriğin aslında tamamen aynı anahtar kelime için yarışması; dolayısıyla sizin kendi sitenizin kendisini yiyerek iki içeriğin birden sıralama tepetaklak olmasına sebep olmasıdır.
Keyword Density
Bir web sayfasındaki hedef anahtar kelimenin yüzdelik oranıdır. Çok fazla ve yersiz geçerse Keyword Stuffing (Anahtar kelime yığma) spam eylemi sınıfına girer ve filtrelere takarsınız.
L
Landing Page (Açılış Sayfası)
Ziyaretçilerin belirli bir arama, reklam kanalı veya sosyal medya üzerinden sitenize 'ilk iniş (iniş yaptığı)' sayfasıdır. Pazarlamada her sayfa bir anasayfa hükmündedir ve öyle dizayn edilmelidir.
Local SEO (Yerel SEO)
Özellikle 'Bana en yakın', 'Kadıköy tesisatçı' tarzında harita ve fiziksel dükkan/bölge hedeflemesine entegre edilen yoğun coğrafi optimizasyon işlemlerinin tamamıdır.
Long-Tail Keywords (Uzun Kuyruklı Sözcükler)
Aranma hacmi göreceli düşük, lakin tıklanma ve müşteriyi satın almaya çevirme noktasında zirvede olan 3-4 kelimeden oluşan kesin sonuç (Örn: "siyah boğazlı polo erkek tişört") aramalarıdır.
LSI (Gizli Anlamsal İndeksleme)
Arama motoru AI'larının, yazının bütününde sadece anahtar kelimelere değil, konuyla ilintili sinonim ve ikincil akraba kelimelerin varlığını ölçerek metni anlamlandırıp sınıflandırma sanatıdır.
M
Meta Description
Google arama sonucundaki başlıktan (Mavi olan Metin) hemen altta yer alan gri, detay okutucu açıklama metnidir (maksimum 150-160 karakter), tıklamaları ciddi etkiler.
Mobile First Indexing
Google'nin bir sitenin ne kadar iyi olduğunu masaüstü tasarımına ve hızına bakarak değil, öncelikle %100 mobil performansına göre sıralamaya alma güncel yaklaşımıdır.
N
Nofollow Link
Arka planda (rel='nofollow') ile etiketlenen ve Google'ye 'Bu linklediğim siteye ben garanti veya SEO değerimi (PR) vermiyorum sadece referans ve okuma amaçlı bağladım' dediğiniz köprülerdir.
O
Off-Page SEO (Site Dışı SEO)
Halk arasında Backlink olarak kalsa da; marka aramaları, PR destekleri, sosyal sinyallerle arama motoruna o domain'in internet evreninde ne kadar popüler olduğunu dışarıdan ikna ettiğimiz adımlar bütünüdür.
On-Page SEO (Site İçi SEO)
İçerik pazarlaması, url yapısı, başlık organizasyonları, iç linkleme, alt text gibi sadece domaininiz sınırlarında site içerisindeki yapıları %100 kusursuz optimize ettiğiniz temel sistemdir.
Orphan Page (Yetim / Öksüz Sayfa)
Sitenizde olan ama o siteye hiçbir iç linklemenin gitmediği veya çok zor bulunabildiği, botun tamamen unutabildiği sayfalardır. Tarayıcı bütçesi ve SEO zafiyeti yaratır.
P
Page Speed (Sayfa Yüklenme Hızı)
Sunucunun dosyaları ilk sunması, görsellerin boyutu, JavaScript şişkinliği ve render sürelerini baz alan ve mobilde %90 oranda sıralamanızı ilk saniyeden etkileyebilecek can damarı SEO faktörüdür.
Pagination (Sayfalandırma)
Uzun, tonla içeriğe (e-ticaret ürün listeleri vs.) sahip bir listenin /blog/?p=1 /blog/?p=2 gibi sekanslara bölünmesi veya sonsuz scroll yapılandırması sanatıdır. Crawl süreçlerini zorlaştırmaması gerekir.
PBN (Private Blog Network)
Genelde Black-Hat jargonu olup; tamamen 1 tane siteyi yukarı sıralamaya çekmek için kurulan sahte binlerce küçük, çakma sitelerden oluşan Link (Halka) ağı çeteleridir.
PPC (Tıklama Başına Maliyet)
Organik SEO'nun tamamen dışında, Google Ads gibi parasını verdiğinizde 1. sıraya bir günde geçtiğiniz ve tıklama sayısı veya görüntülenme başı bütçenizi bitiren ücretli Search mekanizmasıdır.
R
RankBrain
Google'nin algoritmalarının kalbinde yatan ve arama kelimesini daha önce görülmemiş olsa bile yapay zeka/makine okumasıyla tahmin ederek eşleşme sunmaya çalışan yapay öğrenme mimarisidir.
Redirect (Yönlendirme)
Silinen, kalkan veya adresi değişen sayfaların ziyaretçilerini 404 gibi hatasız ekranlar yerine (301, 302, vb.) mevcut / en yakın sağlıklı veya anasayfaya yönlendirme tekniğidir.
Rich Snippets (Zengin Sonuçlar)
Sayfaların sadece klasik link ve açıklamadan ziyade (Tarifler için Pişirme süresi-Yıldızlar, Ürünler için Fiyat ve Stok durumu vb.) ekstra görsellerle SERP'te ihtişamlı (Schema Markup) bir şekilde var olmasıdır.
Robots.txt
Domain'inizin hemen kök dizininde bulunan ve tüm örümcek, sömürücü veya arama ağı tarayıcılarına hangi yollara girip girmemeleri gerektiğini deklare eden evrensel bir text protokolüdür.
S
Schema Markup (Yapısal Veri)
Sitenizin kodunun arasına konan bir Schema.org kod parçasıdır. Arama motoruna, eklediğiniz elementin 'Bu bir yazardır, bu bir telefon numarasıdır, bu bir adrestir' gibi somut tanımlamasını yapar.
Search Intent (Arama Niyeti)
Bir kişi 'Iphone Apple' diye Google'a yazdığında niyeti Iphone almak mı (satın alma), Iphone tarihi hakkında bilgi almak mı (bilgilendirici) olduğunu okuyarak strateji kurma bilimidir. Bunu karşılamayan sonuç elenir.
SERP (Search Engine Results Page)
Siz aramanızı Google veya diğer motorlara yolladıktan saniyeler sonra çıkan ve binlerce sonucu üstte reklamlarla harmanlayıp listelediği sayfanın ismidir.
Sitemap (Site Haritası)
Milyarlarca sayfayla boğuşan botların sizin sitenizi tek bir liste halinde tarayıp algılaması için özenle derlenen /sitemap.xml yapısındaki dinamik listelerdir.
Slug (Bağlantı Özeti)
Domainden sonraki sayfa başlığı uzantınızdır (Örn: /seo-hizmetleri/yapay-zeka-seo). İngilizce harfler ve boşluk yerine kısa tire içeren en okunabilir SEO standart yollarını gerektirir.
Spam
Otomatik içerik üretme, aşırı reklamla kaplama, ilgisiz yazılım, sahte tık siteleri vb. Google'ın kendi politikalarını alenen ve hileyle bozan kirli veriler ve eylemler bütünüdür.
T
Technical SEO (Teknik SEO)
Sitenin arka planı olan yapısal temeli optimize metotlarıdır. HTTPS geçişleri, Site Haritaları, Crawl Budget sorunları, Kod fazlalıklarını ve barındırma verimini iç yüzüyle temizler.
Thin Content (Zayıf İçerik)
Herhangi bir değerli veri taşımayan, kullanıcının sorununu çözmeye yetmeyen çok kısa, değersiz veya bilgisayar onaylı yüzeysel, zayıf sayfalara arama motoru tarafından vurulan algoritmik damgadır.
U
URL
Uniform Resource Locator; bir internet lokasyonundaki belge, doküman veya sayfanın nerede olduğuna dair eşsiz spesifik tek web adresidir.
User Experience (Kullanıcı Deneyimi - UX)
SEO ile et tırnak olan; sayfadaki buton büyüklüğü, okunabilirlik, kontrast, site içi dolaşım mimarisinin tasarlanıp kullanıcının tatmin olma oranını mükemmelleştiren süreç.
W
White Hat SEO
Zaman alan, riskleri ve Google yasaklarını reddeden, algoritma ne istiyorsa o sınır ve etik bağlamında kalarak yapılan organik (Gerçek makaleler, Orijinal Backlinkler, Gerçek PR vs) kaliteli işlemlerdir.
Y
YMYL (Your Money or Your Life)
Senin Paran Veya Hayatın politikasının baş harfleri. Google'ın çok ama çok katı filtre testinden başarıyla geçmek zorunda olan Finansal ve Medikal/Tıbbi içerik barındıran kritik güven siteleri kümesidir.
Z
Zero-Click Searches
Ziyaretçinin Google'a girdiği kelime sonrası aradığı bütün net cevabı 'Sıfırıncı Konum' alanından okuması sonrası tatmin olup hiç bir linke tıklamaması ile sonuçlanan yeni nesil Arama akımıdır.