Yerel SEO, bir işletmenin Google Arama, Google Haritalar ve diğer arama motorlarında ücretsiz, konum tabanlı arama sonuçlarındaki görünürlüğünü optimize etme sürecidir.
Örneğin, yerel SEO için çalışma yapmak, Google İşletme Profilinizin yerel arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilir.
Yerel SEO, web sitenizin standart arama sonuçlarındaki (mavi bağlantılar) sıralamasını da artırabilir.
Çoğu arama sonucu kullanıcının ülkesine göre kişiselleştirilir. Yerel SEO ülke sınırlarının ötesine geçer ve şehirler ve ilçeler gibi daha belirli yerlerdeki insanlara ulaşmaya odaklanır.
Bu tür hedefli SEO, fiziksel mağazaları (restoranlar, dişçiler ve tamirciler gibi) ve yerel hizmet sağlayıcıları (tesisatçılar, öğretmenler ve köpek gezdiricileri gibi) olan işletmelere fayda sağlar.
Yerel (Local) SEO Neden Önemlidir?
Yerel SEO önemlidir çünkü bir işletmenin yerel arama sonuçlarındaki görünürlüğünü artırır, yakındaki müşterileri çekmeye ve satışları artırmaya yardımcı olur.
Google her ay milyarlarca yerel arama sonucu sunar; bu da alakalı sorgularda öne çıkmanın müşterileri çekme şansınızı artırdığı anlamına gelir.
Google, kullanıcıların yakındaki ürünleri, hizmetleri veya olanakları aradığını veya belirli bir konumda arama yaptığını düşündüğünde yerel sonuçları gösterir.
Güçlü yerel SEO’ya sahip işletmeler, bu anahtar kelimelerde en üst sıralarda yer alma eğilimindedir ve bu da kullanıcıların onları keşfetme ve onlarla etkileşime girme olasılığını artırır.
İşletmenizin türü veya konumu ne olursa olsun, arama yoluyla potansiyel müşterilere ulaşmanız olasıdır.
Yerel (Local) SEO Nasıl Çalışır?
Yerel SEO, insanların alakalı sorguları aradığında daha üst sıralarda yer almanıza katkıda bulunabilir; çünkü Google’ın işletmenizin konumunu ve tekliflerini anlamasına yardımcı olur ve ayrıca Google’ın işletmeniz hakkındaki algısını popüler ve güvenilir olarak artırabilir.
Google, işletmeleri Google Haritalar’da ve yerel pakette sıralarken şunları dikkate alır:
- İlgi: İşletmenin kullanıcının aradığı şeyle ne kadar iyi eşleştiği
- Mesafe (yakınlık ve uzaklık): Kullanıcının muhtemel konumunun işletmeden ne kadar uzakta olduğu
- Öne Çıkma: İşletmenin ne kadar iyi bilindiği ve iyi değerlendirildiği
Google, web sayfalarını geleneksel arama sonuçlarında sıralarken şunları dikkate alır:
- İlgi ve alaka düzeyi: Web sayfanızın kullanıcının aradığı şeyle ne kadar iyi eşleştiği
- Kalite: İçeriğinizin ne kadar yararlı ve güvenilir olduğu
- Kullanılabilirlik: Web sayfanızın ne kadar iyi performans gösterdiği (hız ve mobil uyumluluk gibi faktörlere göre)
Yerel (Local) SEO Nasıl Yapılır?
Yerel SEO için anahtar kelime araştırması, insanların yerel ürün ve hizmetleri ararken kullandıkları arama terimlerini bulmayı içerir. Bu anahtar kelimeler için sıralama, sitenize oldukça hedeflenmiş yerel trafik çeker ve potansiyel olarak daha fazla müşteri getirebilir. İnsanların yerel işletmenizi bulmak için kullanabileceği anahtar kelimelerin kısa bir listesini derleyerek başlayın. Ardından, aşağıdaki yöntemlerden birini veya birkaçını kullanın.
Rakiplerinizi Araştırın
Rakipleri araştırmanın en iyi yolu, hedeflediğiniz anahtar kelimeleri Google’da aratmaktır. Hedeflediğiniz ilgili anahtar kelimeleri Google’da aratarak, çıkan sonuçlara bakabilir ve buna göre rakiplerinizin durumunu daha detaylı olarak görebilirsiniz.
Google Otomatik Tamamlama’yı kullanın
Google Otomatik Tamamlama, yazdığınız sırada arama sorgularını tahmin eder ve tahminler kısmen konumunuza bağlı olduğundan, yerel SEO için değerli uzun kuyruklu anahtar kelimeleri keşfetmenize olanak tanır.
Örneğin, belirli bir şehirdeki en iyi kebapçıyı arıyorsanız “istanbul en iyi [kebapçı]” şeklinde bir arama yaptığınızda, mevcut konumunuzdaki en iyi kebapçıların bir listesi çıkacaktır. Veya
Bu konumlar, arama yapan kişinin konumuna yakındır. Değerli yerel anahtar kelimeleri bulmak için, yerel anahtar kelime önerilerini ortaya çıkarmak üzere işletmenizle ilgili terimleri yazmaya başlayabilirsiniz.
Belirli bir şehrin adı gibi yerel tanımlayıcılar eklemek daha kullanışlı anahtar kelimeleri ortaya çıkarır.
Anahtar Kelime Hacimlerini Araştırın
Google’ın Anahtar Kelime Planlayıcısı, ücretli arama kampanyaları için anahtar kelimeleri araştırmak üzere tasarlanmıştır; ancak aynı zamanda yerel SEO için işletmeyle ilgili yeni anahtar kelimeleri keşfetmek için de yararlıdır.
Bunun için;
- Google’a “keyword planner” veya “anahtar kelime planlayıcı” yazın.
- veya doğrudan https://ads.google.com/home/tools/keyword-planner/ sayfasına da gidebilirsiniz.
- Ardından çıkan ekranda “Discover new keywords” alanına tıklayın.
- Çıkan ekranın üst bölümüne anahtar kelimeyi yazın ve altındaki “get results” bölümüne tıklayın.
Çıkan sonuç ekranında, “Avg. monthly searches” yazan bölümde ilgili anahtar kelimenin aylık olarak ortalama aranma hacmini görebilirsiniz. Aranma hacmi ne kadar yüksekse o kadar çok aranıyor demektir.
Google İşletme Profilinizi Optimize Edin
Google İşletme Profiliniz, Google sonuçlarında görünebilen ücretsiz bir listelemedir.
Profilinizi optimize etmek, potansiyel müşterileriniz ilgili terimleri aradığında üst sıralarda yer alma olasılığınızı artırır ve sizinle iletişime geçme veya sizi ziyaret etme olasılıklarını artırır.
Aşağıdaki gibi ayrıntıları sağlayın:
- İletişim bilgileri
- Açılış saatleri
- Fotoğraflar ve videolar
- İşletmenin özellikleri (örneğin Wi-Fi kullanılabilirliği, açık havada oturma alanı, vb.)
İşletme Profilinizi Aktif Tutun
Aktif bir İşletme Profili, Google’a ve kullanıcılara, sıralamaları iyileştirebilecek ve daha fazla müşteri çekebilecek, ilgili bir işletme sahibi olduğunuzu gösterir. İşletmenizin ayrıntılarını güncel tutmak (örneğin, tatil saatleri veya yeni adresler), aktif kalmanın ve kullanıcıların doğru ve kapsamlı bilgilere sahip olmasını sağlamanın en iyi yollarından biridir.
Ayrıca haberler, etkinlikler ve tekliflerle ilgili İşletme Profili güncellemeleri yayınlamayı da düşünebilirsiniz. Bu işlemler işletme profilinizin olabildiğince aktif kalmasını sağlayacaktır.
İşletme Yorumları
Müşterilerden Google yorumları istemek, aktif bir profil sürdürmenin bir diğer önemli parçasıdır.
Daha fazla yorum ve daha yüksek puanlar sıralamanıza yardımcı olabilir ve kullanıcılar için öne çıkmanızı sağlayabilir.
Yorumlar sosyal kanıt (social proof) sağlar, uzmanlığınızı doğrular ve potansiyel alıcılara güven aşılar. Google’da yorum almaya çalışın, çünkü bunlar arama sonuçlarında görünür ve sıralamaları etkiler. Diğer platformlarda (örneğin Tripadvisor veya Trustpilot) yorum toplamak da işletme profilinize olumlu etkiler sağlamaktadır.
Çevrimiçi incelemelerde başarılı olmak için kısa ipuçları şunlardır:
- Memnun müşterilerden tercih ettiğiniz platformlarda yorum bırakmalarını isteyin.
- Çevrimiçi yorumları teşvik etmek için posterler veya kartvizitler kullanın; kolay erişim için QR kodları ekleyin.
- Yorumları görüntülemeyi ve bırakmayı kolaylaştıran araçları web sitenize yerleştirin (tabii eğer varsa).
- Yorumlar için para teklif etmeyin veya kabul etmeyin (bu, Google ve diğer platformların şartlarını ihlal eder).
Google’ın Yerel (Local) SEO İçin Sıralama Faktörleri Nelerdir?
Google’da yerel aramalarda üst sıralarda çıkmak, özellikle fiziksel lokasyona bağlı hizmet veren işletmeler için kritik. “En yakın kuaför”, “Kadıköy diş kliniği” gibi aramalarda Google, kullanıcıya en alakalı ve güvenilir sonuçları göstermek ister. Peki bu sıralamayı neye göre yapar?
Google, yerel SEO’da üç ana faktöre dayanır: İlişkililik (Relevance), Mesafe (Distance), ve Öne Çıkma (Prominence). Bunların altında onlarca teknik ve içeriksel detay yer alır. İşte en önemli sıralama faktörleri:
- Google Benim İşletmem Profiliniz
- Yerel Alaka Düzeyi
- Mesafe
- Öne Çıkma, Bilinirlik
- Sitenizin Mobil Uyumluluğu ve Hızı
Kısacası, yerel SEO’da başarı elde etmek için işletmenizin güvenilir ve tanınır olması gerekir. Hiçbir başarı aniden oluşmaz, bu nedenle adım adım ve sabırla ilerlemelisiniz.
Eğer yerel SEO hizmeti almak istiyorsanız benimle iletişime geçebilirsiniz. Ayrıca SEO’nun ne olduğunu detaylı olarak ele aldığım içeriğimi de okuyabilirsiniz.
