SEO alanında çalışmaya başladığım ilk yıllarda, en çok karşılaştığım soru şuydu: “SEO uzmanı tam olarak ne yapıyor?” Vermiş olduğum eğitimlerde genelde SEO uzmanlarının belirli bir panel üzerinden (google ads gibi) bu çalışmaları gerçekleştirdiği düşünülüyor. Ama bu bir yanılgıdır.
Arama motorlarında görünürlüğü artırmak basit gibi görünse de, teknik beceri, stratejik düşünme ve güncel kalma yeteneği gerektiren birkaç bileşeni gerektirmekte.
Bir SEO uzmanı olarak görevim, web sitelerinin arama motorları tarafından doğru şekilde anlaşılmasını sağlamak, kullanıcıların aradığı bilgiyi onlara sunacak şekilde içerik yapılandırmak ve teknik engelleri ortadan kaldırmaktır.
Bu yazıda, hem kendi deneyimlerime hem de sektördeki en iyi uygulamalara dayanarak SEO uzmanlığının ne anlama geldiğini açıklıyorum.
SEO Uzmanı Kimdir?
SEO uzmanı, web sitelerini Google (göz ardı edilse de Bing ve Yandex gibi arama motorları da dahildir) gibi arama motorlarında daha görünür kılmak için çalışan kişidir. Benim iş tanımımda bu sadece içerik optimizasyonuyla sınırlı değil; aynı zamanda teknik denetim, site mimarisi düzeni ve bağlantı stratejileri gibi çok katmanlı süreçleri kapsar.
Yıllardır danışmanlık verdiğim projelerde gördüm ki: Bir web sitesinin sıralamalarda yükselebilmesi için arama motoru algoritmalarını iyi anlamak, kullanıcı arama niyetini doğru analiz etmek ve bu iki eksende içerik üretmek gerekiyor.
Bunu başarıyla yapan uzman, sadece sıralama değil, dönüşüm de getiriyor.
SEO Uzmanı Ne İş Yapar?
SEO uzmanlığı, teorik bilgi kadar uygulamalı beceri de gerektiriyor. Bugüne kadar birlikte çalıştığım farklı sektörlerden onlarca markada her projeye özel strateji belirledim. Ama temelde yaptığımız işler şu dört grupta toplanabilir: analiz, strateji, uygulama ve raporlama.
Anahtar kelime analizi nasıl yapılır?
Danışmanlık süreçlerimin en temel adımı budur. Genellikle önce hedef kitlenin arama niyetini anlamaya çalışırım. Ardından SEMrush veya Ahrefs gibi araçları kullanarak kelime hacmi, rekabet düzeyi ve semantik ilişkileri analiz ederim.
Örneğin, bir danışanımın hukuk alanındaki sitesinde “boşanma avukatı” gibi rekabeti yüksek kelimeler yerine, “anlaşmalı boşanma süreci” gibi long-tail kelimeleri hedefleyerek sıralamada ciddi kazanımlar elde ettik.
Teknik SEO denetimi nedir?
Siteye dokunmadan önce her zaman bir teknik SEO raporu oluştururum. Bu süreçte Screaming Frog ile tarama yapar, Google Search Console’dan hata kodlarını çeker, Pagespeed Insights’tan hız verilerini incelerim.
Bir projede sayfa başlığı tekrarı yüzünden %15 tarama bütçesi boşa harcanıyordu. Teknik düzeltmeyle bu bütçeyi toparladık ve site 2 hafta içinde 7 anahtar kelimede ilk sayfaya çıktı.
Backlink stratejileri nasıl oluşturulur?
Backlink, SEO’nun dışarıdan gelen güvenidir. Ben genellikle içerik temelli doğal backlink stratejileri geliştiririm. Örneğin; istatistik odaklı makaleler, sektörel rehberler ve niche sayfalarla otoriter bloglardan geri bağlantı kazanmak mümkün oluyor.
Bir turizm sitesi için hazırladığım “2024 Türkiye Turizm Verileri” raporu, tek başına 12 farklı haber sitesinden doğal backlink aldı.
Raporlama ve analiz süreçleri nasıl yürütülür?
SEO uzmanı, her çalışmanın etkisini ölçmek için Search Console, Google Analytics ve sıralama izleme araçlarını kullanır. Organik trafik, dönüşüm oranı ve sıralama değişimi gibi metriklerle performansı raporlar.
Her ay sonunda, danışanlarıma organik trafik, sıralama değişiklikleri ve dönüşüm oranlarını içeren detaylı bir rapor sunarım. Google Data Studio (şimdi Looker Studio) kullanarak sade ama veri odaklı dashboard’lar oluşturuyorum.
Bu sayede stratejik kararlar veriyle desteklenmiş oluyor.
SEO Uzmanı Olmak İçin Hangi Beceriler Gereklidir?
SEO uzmanı, teknik bilgi, içerik stratejisi ve veri analizi becerilerine sahip olmalıdır. Bu yetkinlikler, hem arama motorlarını hem de kullanıcı davranışlarını doğru analiz etmeyi sağlar. Etkili SEO, çok disiplinli bir yaklaşım gerektirir.
SEO, dışarıdan bakıldığında sadece teknik bir alan gibi görünse de aslında hem analitik hem de yaratıcı düşünme gerektiren çok yönlü bir disiplindir. Yıllardır bu alanda danışmanlık veren biri olarak, başarılı bir SEO uzmanında kesinlikle olması gerektiğini düşündüğüm bazı temel beceriler var.
Teknik bilgi neden önemlidir?
SEO uzmanı, HTML, CSS, JavaScript ve sunucu yapılarını anlamalıdır. Teknik bilgi, sayfa hızı optimizasyonu, taranabilirlik sorunları ve mobil uyumluluk gibi alanlarda doğru çözümler üretmeyi sağlar. Teknik denetim SEO’nun temelidir.
Teknik bilgi, SEO’nun iskeletidir. Kod yazmak zorunda değilsin ama HTML, CSS ve JavaScript’in nasıl çalıştığını bilmeden sayfa yapısını optimize etmek neredeyse imkânsız.
Bir projede JavaScript ile yüklenen ürün sayfalarının Google tarafından indekslenmediğini fark ettim. Eğer tarama davranışını ve DOM yapısını anlamasaydım, bu sorun aylarca fark edilmeyebilirdi.
Ayrıca site hızı, Core Web Vitals ve mobil uyumluluk gibi performans kriterlerini analiz edebilmek için teknik altyapıya hâkim olmak şart.
Veri okuryazarlığı SEO’da nasıl kullanılır?
SEO uzmanı, verileri analiz ederek karar alır. Google Analytics, Search Console ve SEO araçlarıyla toplanan veriler yorumlanır. Organik trafik trendleri, dönüşüm oranları ve kullanıcı davranışları bu analizle stratejiye dönüştürülür.
SEO uzmanı, sadece analiz etmez; neyin işe yarayıp neyin yaramadığını verilerle anlamalıdır.
Örneğin, bir içerik çalışmasının başarılı olup olmadığını sadece trafik artışıyla değil, kullanıcıların sayfada ne kadar süre kaldığı, hemen çıkma oranı ve dönüşüm oranı gibi metriklerle değerlendiririm.
Google Analytics, Search Console ve Hotjar gibi araçlar üzerinden gelen verileri okuyup anlamlandırmak, stratejik kararların temelini oluşturur.
İçerik stratejisi oluşturma yeteneği neden gereklidir?
SEO uzmanı, arama amacına uygun içerikler üretmeli ve içerik haritası planlamalıdır. Semantik yakınlık, LSI terimler ve konu kümesi yaklaşımı ile içerikler yapılandırılır. Doğru içerik, hem sıralama hem dönüşüm getirir.
SEO sadece teknik değil, aynı zamanda içerikle doğrudan bağlantılı. Benim yaklaşımım şudur: İyi içerik olmadan SEO olmaz.
Danışanlarımla çalışırken öncelikle bir konu kümesi (topical cluster) haritası çıkarırım.
Örneğin “dijital pazarlama” odaklı bir müşteri için:
- Ana sayfa: Dijital Pazarlama Nedir
- Alt içerikler: SEO, SEM, E-mail Pazarlama, Sosyal Medya gibi 6–8 destekleyici sayfa
Bu stratejiyle hem içerik yapısını Google’ın daha iyi anlamasını sağlıyoruz hem de kullanıcıyı sitede daha uzun tutabiliyoruz.
İçerik üretimi sırasında da arama amacı (search intent), LSI terimler ve semantik bağlantılar üzerinden planlama yapıyorum.
Yani sadece yazmak değil, neden yazıldığını da bilmek gerekiyor.
SEO Uzmanı Hangi Araçları Kullanır?
SEO uzmanı, analiz, izleme, teknik denetim ve strateji geliştirme süreçleri için çeşitli araçlar kullanır. Bu araçlar, veriye dayalı kararlar alınmasını ve SEO performansının ölçülmesini sağlar. Her araç belirli bir amaca hizmet eder.
SEO bir sezgi oyunu değil; tamamen veri temelli ve sistematik bir süreçtir. Bu yüzden bir SEO uzmanı olarak kullandığım araçlar, karar alma sürecimin temelini oluşturuyor.
Yıllar içinde onlarca farklı tool denedim ama aşağıda paylaştıklarım, bugün hâlâ aktif olarak her projede elimden düşürmediğim araçlar.
Google Search Console ne işe yarar?
Google Search Console, bir sitenin Google’daki görünürlüğünü takip etmeyi sağlar. SEO uzmanı, burada tarama hataları, tıklama oranı, sıralama pozisyonu ve dizine ekleme durumlarını izler. GSC, SEO’nun temel analiz aracıdır.
Search Console benim için bir sitenin Google’daki sesi gibidir. İlk analizde baktığım yer burasıdır çünkü siteye Google botu nasıl bakıyor, hangi sayfaları tarıyor, hangilerini dizine eklemiyor net olarak görürüm.
Geçtiğimiz yıl bir e-ticaret sitesinde Search Console üzerinden kategori sayfalarının indekslenmediğini fark ettim. Sorunun nedeni, robots.txt dosyasında yapılan yanlış bir Disallow kuralıydı.
Bu tespiti sadece GSC ile 10 dakikada yapabildim.
SEMrush ve Ahrefs hangi analizlerde kullanılır?
SEMrush ve Ahrefs, rakip analizi, backlink profili ve anahtar kelime araştırması için kullanılır. Bu araçlar, domain otoritesi, bağlantı kalitesi ve içerik boşluklarını görmeye yardımcı olur. Strateji oluştururken sıkça başvurulur.
Bu iki araç, SEO dünyasının İsviçre çakısı gibidir.
Ben genelde SEMrush’ı anahtar kelime araştırması ve rakip analizi için, Ahrefs’i ise backlink profili ve içerik boşluğu tespiti için kullanıyorum.
Bir danışanım “kombi bakımı” anahtar kelimesinde rekabet etmek istiyordu. SEMrush ile bölgesel aranma hacmini ve rakiplerin sıralandığı içerik türlerini analiz ettik. Sonuç: Yerel SEO odaklı açılış sayfası + FAQ yapılandırmasıyla 2. sayfadan 1. sıraya çıkabildik.
Screaming Frog hangi teknik sorunları tespit eder?
Screaming Frog, bir sitenin tüm sayfalarını tarayarak teknik SEO sorunlarını çıkarır. SEO uzmanı, başlık uzunluğu, meta açıklamalar, kırık linkler, canonical etiketler ve durum kodları gibi kritik verileri bu araçla analiz eder.
Screaming Frog benim en çok kullandığım masaüstü aracıdır. Siteyi tamamen tarayarak başlık, meta, canonical, response kodları gibi yüzlerce veriyi analiz eder.
Özellikle site taşıma sonrası yönlendirme zincirleri, kırık linkler ya da yinelenen içerik gibi problemleri tespit etmekte mükemmel sonuç veriyor. Bir projede 302 yönlendirmeleri yüzünden tüm otoritenin kaybolduğunu fark etmiştik.
Rank tracking ve log analiz araçları ne sağlar?
Rank tracking araçları (örn. SE Ranking, AccuRanker) ile anahtar kelime bazında sıralama takibi yapılır. Log analiz araçları (örn. JetOctopus, Logz.io), botların siteye nasıl eriştiğini gösterir. Bu verilerle teknik stratejiler geliştirilir.
SEO’da sonuç ölçmek, en az strateji oluşturmak kadar önemlidir. Ben sıralama takibi için genellikle SE Ranking kullanıyorum çünkü lokasyon bazlı sonuçları net biçimde raporluyor. Log analizi için ise JetOctopus ya da Screaming Frog Log File Analyzer kullanıyorum.
Bir müşterimin sitesinde bazı kritik sayfaların hiç taranmadığını log analizle tespit ettim. Neden? XML sitemap’te bu sayfalar hiç eklenmemişti. Basit ama büyük bir hata — ve sadece log analizi sayesinde fark edildi.
Freelance SEO uzmanı ile ajans arasındaki fark nedir?
Freelance SEO uzmanı, bireysel çalışır ve projeye özel çözümler üretir. SEO ajansı ise ekip çalışmasına dayalı, çok katmanlı hizmet sunar. İkisinin arasında hizmet kapsamı, iletişim şekli ve fiyat yapısı farklılık gösterir.
SEO sektöründe sıkça duyduğum sorulardan biri de şu: “Bir ajansla mı çalışmalıyız yoksa freelance SEO uzmanı mı daha mantıklı?”
Aslında ikisi de doğru tercih olabilir — ama ihtiyaçlarınız neyse, doğru cevap ona göre değişir.
Ben hem ajanslarla çalıştım, hem de freelance olarak bire bir danışmanlık verdim. Bu yüzden aradaki farkı çok net gözlemleyebiliyorum.
Hizmet kapsamı farkı nedir?
Freelance SEO uzmanı genellikle belirli görevlerde uzmanlaşır. Tek bir proje, analiz veya danışmanlık hizmeti verebilir. Ajanslar ise içerik, teknik SEO, link inşası ve UX gibi alanlarda çok yönlü paket hizmet sunar. Ancak bu Freelance SEO Uzmanının sektörde ne kadar kapsamlı işlerde yer aldığına göre değişiklik gösterebilir.
Benim gibi SEO uzmanları holistik bakış açısıyla da ajanstan alabileceğiniz hizmetin aynısını hatta belki daha fazlasını size sağlayabilir.
Genelde ajanslar çok yönlü hizmet paketleri sunar: SEO + içerik + sosyal medya + reklam gibi.
Ama bu paketlerin içinde SEO’ya ne kadar odaklandıklarını anlamak her zaman kolay değildir.Freelance bir SEO uzmanı olarak ben sadece SEO’ya odaklanıyorum. Site analizi, teknik denetim, içerik planlama, link stratejisi ve izleme süreçlerinin her aşamasında bizzat ben çalışıyorum.
Bir ajansın sunduğu hizmetin aynısını — hatta çoğu zaman daha fazla detayla — freelance modelde sunuyorum. Çünkü odak tek: SEO başarısı.
İletişim ve süreç farkı nasıl işler?
Freelance uzman ile doğrudan iletişim kurulur; karar alma süreci daha hızlıdır. Ajanslarda ise proje yöneticileri, ekip koordinasyonu ve raporlama aşamaları devrededir. Bu durum süreçleri daha sistemli fakat daha yavaş hale getirebilir.
Ajanslarda genelde SEO uzmanıyla doğrudan konuşsanız da birçok strateji genellikle proje yöneticisiyle çözülür.
Bana danışan müşteriler ise her zaman doğrudan benimle görüşür. Gerektiğinde WhatsApp’tan hızlıca sorularını sorabilir, Google Meet’den ekran paylaşarak analiz alabilir.
Özellikle dinamik sektörlerde hızlı geri bildirim almak istiyorsanız, bu esneklik büyük fark yaratıyor.
Fiyatlandırma karşılaştırması nasıldır?
Freelance SEO uzmanı, genellikle saatlik ya da proje bazlı daha uygun fiyatlar sunar. Ajanslar ise aylık sabit ücretli ve kapsamlı paketler uygular. Ajans maliyeti yüksektir ancak ölçeklenebilirlik sağlar.
Ajanslar genellikle aylık sabit paketlerle çalışır ve bu paketlerin büyük kısmı operasyonel maliyet içerir.
Freelance çalıştığım için sabit giderlerim düşük, bu da daha rekabetçi fiyatlar sunmamı sağlıyor.
Örneğin; ajanslar aynı SEO hizmeti için 30.000 TL istiyorken, ben benzer kapsamı çok daha uygun ve esnek fiyatlarla sunabiliyorum. Üstelik sadece iş teslimi değil, gerçek trafik ve sıralama artışı ile sonuçlandırıyorum.
Türkiye’de SEO uzmanı maaşları ne kadar?
SEO uzmanı maaşları, deneyim, lokasyon, pozisyon seviyesi ve çalışılan kuruma göre değişir. Türkiye’de maaş aralıkları 2025 itibarıyla 25.000 TL ile 80.000 TL arasında değişiklik gösterir. Freelance çalışanlar ise proje bazlı ödeme alır.
SEO sektöründe çalışmaya başladığım ilk yıllarda maaşlar oldukça düşüktü, çünkü SEO hâlâ “deneysel” bir alandı. Ancak son 3–4 yılda SEO’nun dijital pazarlamadaki yeri netleşti ve bu da maaşlara doğrudan yansıdı.
Danışmanlık verdiğim birçok şirketin işe alım süreçlerinde yer aldım ve farklı pozisyonlar için teklif edilen maaş aralıklarını doğrudan gördüm. Bugün Türkiye’de bir SEO uzmanının maaşı, deneyime göre ciddi şekilde değişiyor.
Junior SEO uzmanı maaşı ne kadar?
Yeni başlayanlar için maaşlar genellikle 25.000 TL – 30.000 TL arasında. Junior SEO uzmanları genellikle anahtar kelime analizi, içerik güncellemeleri ve basit teknik kontroller gibi görevlerde yer alıyor.
Kariyerinin bu aşamasında olan birçok kişiyle çalıştım. Gözlemlediğim şey şu:
Hızlı öğrenen ve kendi projelerini yöneten kişiler 6 ay içinde ciddi yol alabiliyor.
Mid-level SEO uzmanı maaşı nedir?
Orta seviye SEO uzmanları genellikle 30.000 TL – 50.000 TL arasında maaş alıyor.
Bu seviyede kişiler genellikle kendi projelerini baştan sona yönetebiliyor, teknik raporları yorumlayabiliyor ve içerik stratejisi kurgulayabiliyor.
Benim danışmanlık verdiğim şirketlerden bazıları, bu pozisyonlar için uzaktan çalışmaya açık ve performansa dayalı bonuslar da sunuyor.
Senior / Lead SEO uzmanı maaşı ne kadar?
5+ yıl deneyime sahip olan ve sonuç getiren projeler yönetmiş Senior SEO uzmanları için maaş aralığı 55.000 TL – 80.000 TL arasında değişiyor. Eğer ekip yönetimi veya ajans tecrübesi varsa bu rakamlar daha da yukarı çıkabiliyor.
Bizzat destek verdiğim bir teknoloji firmasının SEO lideri pozisyonu için teklif edilen rakam 75.000 TL idi — sadece maaş, yan haklar hariç. Bunun sebebi, SEO’nun dönüşüm üzerindeki etkisinin artık somut verilerle ispatlanabiliyor olması.
SEO uzmanı nasıl olunur?
Ben SEO’ya ilk başladığımda elimde ne bir kurs sertifikası ne de bir ajans tecrübem vardı. Ama merak ettim, okudum, denedim ve hata yapa yapa öğrendim. Bugün sektörde danışmanlık veriyor olmamın temelinde; sürekli öğrenme, uygulama ve analiz alışkanlığı var.
SEO uzmanı olmak için illa bilgisayar mühendisliği mezunu olmanız gerekmiyor. Ama bazı becerilere odaklanarak ve doğru kaynakları takip ederek kısa sürede sağlam bir temel oluşturabilirsiniz.
SEO öğrenmek için en iyi kaynaklar nelerdir?
Ben ilk olarak Google’ın resmi dökümanlarıyla başladım: 👉 Google SEO Starter Guide
Sonrasında Moz, Ahrefs, SEMrush gibi uluslararası blogları haftalık olarak takip ettim. Türkçe kaynak olarak ise Zeo Blog ve Seokrasi’yi hâlâ çok faydalı buluyorum.
Yeni başlayanlar için güncel ve adım adım ilerleyen LearningSEO.io da güzel bir rehber sunuyor. Ancak unutma: Okumak kadar uygulamak da şart.
Sertifikalar ve eğitim programları nasıl seçilir?
Sertifika konusu biraz yanlış anlaşılıyor: Sertifika, işin uzmanı olduğunuzu göstermez, ama öğrendiğinizi belgelemek ve sektöre girişte güven vermek açısından önemlidir.
Ben HubSpot SEO Sertifikası ve Semrush SEO Toolkit gibi programlara katıldım. Ayrıca Google Digital Garage üzerinden temel dijital pazarlama eğitimlerini tamamladım.
Buradaki kritik nokta şu: Sadece video izleyip geçmek yerine, öğrendiklerini test sitelerinde uygulayarak pekiştirmen gerekir.
Kendi projeni oluşturmanın önemi nedir?
Açık konuşayım: Benim sektörde fark yaratmamı sağlayan en büyük şey kendi projelerimdi. İlk blogumu kurup içerik yazarak, backlink almaya çalışarak ve Analytics verilerini takip ederek SEO’yu sahada öğrenmeye başladım. Ayrıca yeni öğrendiğim şeyleri büyük bir esneklik ile test edebildim ve deneyebildim. Başarılı bulduklarımı danışmanlık verdiğim firmalarda da uyguladım.
Bugün danışanlarıma “çalışma örneği” olarak hâlâ ilk projemi gösteriyorum. Kendi blogun, portföyün ve test siten; hem deneme yapmanı sağlar hem de iş görüşmelerinde somut referans olur.
Ayrıca, kendi projesinde hata yapmak serbesttir. Ve SEO’da öğrenmenin en kalıcı yolu da tam olarak budur.
Neden bir SEO uzmanı ile çalışmalısınız?
Bugüne kadar SEO’ya yatırım yapıp sonuç alamamış birçok marka ile çalıştım. Çoğu zaman sorun, doğru stratejinin kurulamamış olmasıydı. İyi bir SEO uzmanı sadece teknik terimlerle konuşmaz; hedefinizi anlar, işi sadeleştirir ve sonuç odaklı bir yol haritası çizer.
Benim yaklaşımım da tam olarak bu. Size özel bir analiz yapmadan, ezbere paketler sunmam. Önce iş modelinizi anlamaya çalışırım, sonra doğru stratejiyi birlikte kurarız.
Trafik artışı nasıl sağlanır?
SEO’da trafik artışı, sadece içerik yazmakla gelmez. Doğru anahtar kelime seçimi, kullanıcı niyeti analizi, teknik uyum ve otorite inşası bir arada olmalıdır.
Bir danışanımın hukuk sitesinde yaptığım içerik kümelendirmesi sayesinde, hedeflediğimiz 12 anahtar kelimede ilk sayfaya çıktık ve 3 ay içinde organik trafik %220 arttı.
Bu tamamen doğru stratejinin ve disiplinli uygulamanın sonucuydu.
Yatırım getirisi (ROI) nasıl ölçülür?
SEO’nun farkı şurada: Doğru yapı kurulduğunda reklam bütçesine ihtiyaç kalmadan, her ay yeni ziyaretçi kazanmaya devam edersiniz.
Ben çalıştığım markalarda ROI’yi sadece trafikle değil; dönüşüm oranı, ortalama işlem değeri ve müşteri yaşam döngüsü gibi metriklerle ölçüyorum.
Örneğin, bir e-ticaret müşterimde SEO yatırımı sadece 3 ayda maliyetini çıkardı ve sonraki 9 ay boyunca reklamsız satış üretti.
Başarılı SEO projelerine örnekler neler olabilir?
Her sektörde SEO’nun etkisi farklı olabilir ama doğru yapıldığında sonuçlar her zaman gözle görülür olur.
- Bir yazılım firmasında teknik içeriklerle arama görünürlüğü %300 arttı
- Yerel hizmet veren bir işletmede Google Haritalar sıralaması 2. sıraya yükseldi
- Turizm sektöründe backlink kampanyalarıyla 1 yılda 15.000+ organik ziyaretçi kazanıldı
Tüm bu projelerde ortak nokta: Hedefe uygun strateji, ölçülebilir planlama ve sürdürülebilir uygulama.
Eğer işletmenizin büyümesi için SEO’yu aktif şekilde kullanmak istiyorsanız, veya bu alanda kendinizi geliştirmek istiyorsanız; bire bir danışmanlık ya da SEO eğitimi konusunda size yardımcı olabilirim.
Bana ulaşmak için: İletişim Sayfası
SEO hizmetlerimi görmek isterseniz: SEO Fiyatları ve Paketler
