SEO Nasıl Yapılır? Yapılması Gereken Tüm Adımlar

SEO, web sitenizin internetteki görünürlük haritasıdır. Günümüzde arama motorları, yalnızca anahtar kelime sayımına bakmaz; anlamsal derinliği, içeriğinizi çevreleyen konusal otoriteyi ve kullanıcının gerçek niyetini ne kadar iyi karşıladığınızı ölçer.

Bir SEO Uzmanı olarak biliyorum ki, kalıcı başarı, Google’ın yönergelerini web sitesine uygulamakla değil aynı zamanda kullanıcıların da deneyimini en iyi seviyeye getirmekle ilgilidir. Google tarafında ise, Google’ın Faydalı İçerik (Helpful Content) ve EEAT kriterlerini merkeze almaktan geçer.

Vermiş olduğum eğitimler de her zaman şu soruyu alıyorum: “SEO tam olarak nasıl yapılıyor?“, “Kullanılan bir panel mi var?“, “Bu anlattıklarınızı nereden yapacağız?“. SEO, Google Ads panelindeki gibi kampanya açıp metrikleri takip edeceğiniz bir alan değildir. SEO, sürekli bir denetim (audit), hipotez geliştirme, uygulama ve analiz döngüsüdür; bir paneli değil, Google Search Console, Analytics ve profesyonel SEO araçlarından elde edilen verilerin stratejik yorumlanmasını gerektirir. SEO uygulamalarımızı, doğrudan web sitesinin kodunda, içeriğinde ve sunucu altyapısında uzmanlık gerektiren manuel ve sistematik işlemlerle yapılır.

Bu nedenle, bu rehberde size basitçe “SEO nasıl yapılır?” sorusunun cevabını vermek yerine, adım adım bir SEO çalışması nasıl yapılır bunu anlattım.

SEO Nasıl Yapılır? Adım Adım Yapılması Gerekenler

Başarılı bir SEO stratejisi, izole edilmiş teknik adımlardan değil, sürekli ve sistematik bir optimizasyon döngüsünden oluşur. Bu döngü, teknik altyapıyı, anlamsal içerik derinliğini ve dış otorite sinyallerini eş zamanlı olarak optimize etmeyi gerektirir. SEO uygulaması, öncelikle sitenin temel sağlık durumunu kontrol etmeyi, ardından kullanıcı niyetini hedefleyen içeriği üretmeyi ve son olarak site otoritesini güçlendirmeyi kapsayan çalışmaların bütününü içerir. Kısa ve öz adımlarımız şu şekildedir;

• Optimizasyon, öncelikle temel bir denetim (audit) ile başlar.
• Strateji, kullanıcı sorgusuna maksimum cevap verme prensibine dayanır.
• Uygulama, teknik, içerik ve dış SEO olmak üzere üç ana alana ayrılır.

Bu adımları izlemek, Google’ın sitenizi güvenilir ve yetkin bir kaynak olarak görmesini sağlamasına fazlasıyla yardımcı olacaktır. Daha doğrusu bunun gerçekleşmesi için ilk adımları atmış olacaksınız.

Temel Süreçler: Arama Motorları İçin Hazırlık Nasıl Yapılır?

SEO çalışmalarına başlamak, öncelikle web sitenizin arama motorları ile doğru iletişim kurmasını sağlamayı gerektirir. Bu aşama, sitenizin Google ve diğer motorlar tarafından doğru şekilde taranması ve anlaşılması için hayati teknik adımları içerir. Bu adımlar, sitenizin indekslenme potansiyelini doğrudan belirleyen unsurları içermektedir.

1. Google Search Console (GSC) ve Analytics Kurulumu Neden Önemlidir?

SEO başarısı, ölçülebilir verilere dayanır; bu verileri sağlayan temel araçlar Google Search Console ve Google Analytics‘tir. GSC, siteniz ve Google arasındaki iletişimi sağlayan resmi kanaldır. Analytics ise kullanıcıların sitenizdeki davranışlarını analiz etmenizi sağlar.

• GSC, Google’ın sitenizi nasıl gördüğünü gösterir.
• Araç, indeksleme hatalarını, güvenlik sorunlarını ve organik anahtar kelime performansını bildirir.
• Analytics, trafiğin kaynağını ve kullanıcı etkileşimini izler.
• Bu iki araç, tüm SEO stratejilerinin temel veri kaynağını oluşturur.
• Kurulum, sitenizin sahipliğinin kanıtlanmasıyla başlar.

Search Console ile ilgili hazırlamış olduğum içeriğimi de ayrıca okuyabilirsiniz.

2. Site Haritası (Sitemap.xml) ve Robots.txt Dosyaları Nasıl Düzenlenir?

Site Haritası ve Robots.txt dosyaları, arama motoru botlarına siteniz hakkında yol gösterir. Site Haritası, botlara sitenizdeki tüm önemli URL’leri sunarak tarama sürecini kolaylaştırır. Robots.txt ise botların hangi dizinleri taramasını veya taramamasını istediğinizi belirten bir .txt dosyasıdır.

• Sitemap.xml, botların sitenizin mimarisini anlamasını hızlandırır.
• Büyük sitelerde veya yeni sayfalarda indekslenme sürecini destekler.
• Robots.txt, sunucu kaynaklarının gereksiz tarama ile tüketilmesini engeller.
• Botlar, taramadan önce her zaman Robots.txt dosyasını kontrol eder.
• Her iki dosya da GSC’ye gönderilerek doğru çalıştığı kontrol edilmelidir.

3. İndeks Süreçleri ve Tarama Hataları Nasıl Yönetilir?

Bir sayfanın sıralamaya girmesi için öncelikle Google tarafından indekslenmesi gerekir. İndeks, Google’ın devasa veri tabanına sayfanızın kaydının yapılmasıdır. GSC’deki “Kapsam” raporu, hangi sayfaların indekslendiğini ve hangi hataların oluştuğunu gösterir. Ek olarak, web sitenizin hangi sayfalarının hızlı bir şekilde index’te olup olmadığını öğrenmek için “site:” operatörünü kullanabilirsiniz.

Örnek: site:ekimdemirci.com

Peki index neden önemlidir? Kısaca açıklamak gerekirse;

• Indekslenme, sayfanın arama sonuçlarında görünür olması demektir.
• Tarama hataları, genellikle erişilebilirlik sorunlarından veya sunucu hatalarından kaynaklanır.
• Hata düzeltmeleri, sayfanın sıralama alma potansiyelini geri kazandırır.
• Sayfa, GSC’deki “URL Denetleme” aracı ile manuel olarak indekslemeye gönderilebilir.

Bu teknik zemin hazırlandığında, siteniz artık anlamsal içerik üretimine geçmeye hazırdır. Sırada, içeriğin anlamsal kalitesini artıran On-Page (Sayfa İçi) optimizasyon detayları yer alıyor.

4. Robots.txt Dosyası Ne İşe Yarar ve Nasıl Düzenlenir?

Robots.txt dosyası, arama motoru botlarının (User-agent) sitenizdeki hangi bölümleri tarayabileceğini ve hangi bölümleri tarayamayacağını belirleyen metin tabanlı bir talimat dosyasıdır. Bu dosya, botların gereksiz veya özel sayfaları (örneğin admin panelleri veya teşekkür sayfaları) taramasını engelleyerek tarama bütçesini (Crawl Budget) verimli kullanmanızı sağlar.

• Dosya, arama motoru botlarının tarama özgürlüğünü yönetir.
• Yönetim, sitenin kök dizininde bulunan robots.txt üzerinden yapılır.
• Doğru düzenleme, sunucu kaynaklarının korunmasına yardımcı olur.
• Yanlış düzenleme, kritik sayfaların indekslenememesine yol açabilir; bu nedenle doğruluk kontrolü önemlidir.

Yukarıdaki örnekte göreceğiniz üzere, Disallow komutları ile taranmasını istemediğim bölümleri belirttim ve aynı zamanda sitemap.xml dosyamı da robots.txt dosyasının içerisine ekledim. Çünkü Google, web sitesini taramaya geldiğinde ilk olarak robots.txt dosyasına erişir ve buradan direktifleri alır. Sitemap.xml dosyasını eklemek URL’lerimi bulmasına olanak ve kolaylık sağlayacaktır.

5. LLMs.txt Dosyası Yapay Zeka (AI) Botları İçin Neden Oluşturulmalıdır?

LLMs.txt dosyası, özellikle büyük dil modelleri (LLM) ve diğer yapay zeka botları tarafından sitenizin içeriğinin nasıl taranacağını ve anlamlandırılacağını belirleyen yeni bir yönerge standardıdır. Bu dosya, AI sistemlerine hangi sayfaların önemli olduğunu, dokümantasyonların nerede bulunduğunu gösterir ve veri eğitim süreçlerini iyileştirmeyi hedefler.

• Dosya, AI botlarının sitenizin içeriğini yapılandırmasını kolaylaştırır.
• Oluşturma, sitenin kök dizinine llms.txt adıyla eklenerek yapılır.
• Amacı, AI destekli özetleme ve atıf (Citation) süreçlerini optimize etmektir.
• Bu yaklaşım, geleceğin arama ve bilgi edinme sistemleri için uyumluluğu artırır.
• (Detaylı bilgi için llmstxt.org gibi güvenilir kaynaklara başvurulmalıdır.)

6. İçeriklerin İndekslenmesi Nasıl Kontrol Edilir ve Hatalar Nasıl Giderilir?

İndekslenme, bir sayfanın Google’ın dizinine başarıyla kaydedilmesi ve arama sonuçlarında görünür olması anlamına gelir. Yeni yayınlanan her içerikten sonra, sayfanın indekslenip indekslenmediği kontrol edilmelidir. Aksi takdirde, sayfa hiçbir organik trafik alamaz.

• Kontrol, Google Search Console’daki “Kapsam” raporu ve “URL Denetleme” aracı ile yapılır.
• Yeni sayfalar, GSC üzerinden manuel dizin ekleme işlemi ile hızla taranmaya yönlendirilebilir.
• İndeksleme hataları, hemen çözülmeli ve etkilenen sayfalar yeniden doğrulanmalıdır.
• Indexing API kullanımı, kritik ve güncel içeriklerin anlık olarak indekslenmesini sağlayabilir.

Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

Anahtar kelime araştırması, sadece popüler terimleri bulmaktan öte, kullanıcının arama niyetini (User Intent) ve sorununun anlamsal bağlamını derinlemesine analiz etme sürecidir. Bu süreç, web sitenizin hangi konulara odaklanacağını ve genel olarak web sitesini hangi anahtar kelimelerle, nasıl inşa edeceğinizi belirleyen temel bir adımdır. Başarılı araştırma yaparsanız, yüksek dönüşüm potansiyeline sahip, hedeflenmiş sorguları ortaya çıkaracasınız.

• Araştırma, kullanıcının neyi neden aradığını anlamayı hedefler.
• Süreç, temel kelimeden başlayıp uzun kuyruklu (Long-tail) ve niş sorgulara doğru genişler.
• Semantic SEO, kelimeleri tekil görmez; onları bir konu kümesinin parçası olarak ele alır.

Anahtar Kelime Araştırması Yapabileceğiniz Kritik Araçlar Nelerdir?

Anahtar kelime araştırması, doğru ve güncel verilere erişim gerektirir; bu verileri analiz eden profesyonel araçlar, stratejik avantaj sağlar. Bu araçlar, kelimelerin aylık aranma hacmini, rekabet düzeyini ve ilgili anlamsal terimleri (LSI Keywords) tespit etmenize yardımcı olacaktır.

• Profesyonel araçlar, zaman ve veri doğruluğu açısından kritik öneme sahiptir.
• Araçlar, rakiplerin sıralama aldığı terimleri tersine mühendislikle analiz eder.
• Ücretsiz araçlar da başlangıç için değerli veriler sunar.

Araç Kategorisi	Araç Adı	Temel İşlevi
Pazar Lideri	Ahrefs, Semrush, Moz	Hacim, rekabet, site denetimi, rakip analizi
Google Araçları	Google Anahtar Kelime Planlayıcı	Doğrudan Google verisine dayalı hacim tahmini
NLP & Semantik	SurferSEO, Frase.io	Konu kümeleri oluşturma, anlamsal boşluk analizi
Ücretsiz Alternatif	Ubersuggest, AnswerThePublic	Uzun kuyruklu ve soru bazlı kelime tespiti

Topic Cluster (Konu Kümesi) Nedir ve Neden Hayatidir?

Topic Cluster (Konu Kümesi) modeli, web sitenizin içeriğini rastgele anahtar kelimeler yerine, hiyerarşik ve birbiriyle bağlantılı konular etrafında düzenler. Bu modelin merkezinde, ana konuyu derinlemesine ele alan bir Pillar İçerik bulunur. Bu merkez içeriğe, alt konuları detaylandıran çok sayıda Küme İçeriği (Cluster Content) bağlantısı verir.

• Topic cluster sayesinde, Google’a sitenizin bir konuda tam yetkinliğe sahip olduğunu sinyallersiniz.
• Yapı, iç bağlantı (Internal Linking) stratejisini doğal ve anlamlı kılar.
• Amaç, tek bir anahtar kelime yerine tüm bir konu kümesinde sıralama almaktır.

Topic Cluster Sistemi Nasıl Oluşturulur ve Uygulanır?

Topic Cluster oluşturma süreci, hedef konunun belirlenmesiyle başlar, ardından bu konuyla ilgili tüm alt konuların haritalandırılmasıyla devam eder. Oluşturulan her küme içeriği, ana Sacayak içeriğe anlam bütünlüğü içinde bağlantı vermelidir.

1. Ana Konuyu Belirleyin (Sacayak): Niş alanınızdaki en geniş ve yetkinlik gerektiren ana konuyu seçin. (Örn: “Dönüşüm Oranı Optimizasyonu (CRO)”)
2. Alt Konuları Haritalandırın (Küme İçerikleri): Ana konuyla ilgili kullanıcıların sorduğu tüm detaylı soruları tespit edin. (Örn: “A/B Testi Nasıl Yapılır?”, “Isı Haritası Analizi”, “Dönüşüm Hunisi Optimizasyonu”)
3. İç Bağlantıları Kurun: Tüm alt (küme) içeriklerden, anlamsal olarak ilgili anchor text’ler kullanarak Sacayak içeriğe güçlü bir bağlantı verin. Sacayak içerik de bu alt konulara bağlantı vermelidir.
4. Kapsamı Derinleştirin: Sürekli olarak yeni alt konular ekleyerek ve eski içerikleri güncelleyerek Konu Kümesini canlı tutun.

Bu sistematik haritalandırma, Konusal Otoritenizi hızla inşa etmenin ve Google’ın NLP modellerine maksimum sinyal göndermenin en etkili yoludur.

Teknik SEO: Site Sağlığı ve Tarama Verimliliği Nasıl Optimize Edilir?

Teknik SEO, web sitenizin motorlu taşıt ruhsatı gibidir; ne kadar kaliteli bir içeriğiniz olursa olsun, altyapısal hatalar varsa motorlar sitenizi verimli kullanamaz. Bu bölüm, sitenin tarama (Crawl), indeksleme (Index) ve sıralama (Rank) potansiyelini engelleyen tüm bariyerleri kaldırmayı amaçlar. Amacımız, Google botlarının işini maksimum düzeyde kolaylaştırmaktır.

Site Mimarisi ve İç Bağlantı (Internal Linking) Silolaması Nasıl Kurulur?

Etkili bir site mimarisi, kullanıcıların ve arama motorlarının sitenizde mantıksal bir düzen içinde gezinebilmesini sağlayan hiyerarşik yapıdır. Silolama (Siloing), benzer konuları alt alta gruplandırarak Konusal Otoriteyi belirli anahtar kategorilerde yoğunlaştırır. İç Bağlantı, bu yapının damar sistemidir; PageRank ve anlamsal ilişkiyi ilgili sayfalar arasında dağıtır.

• Silolama, ana konunun derinliğini Google’a net bir şekilde gösterir.
• Yapı, genellikle 3 katmandan oluşur: Ana Sayfa > Kategori/Konu Başlığı > Alt Sayfalar/Makaleler.
• Anchor Text (Bağlantı Metni), bağlantının hedeflediği sayfanın içeriğini tam olarak yansıtmalıdır.
• Örnek: “SEO Teknikleri” ana sayfasından “Robots.txt Dosya Düzenleme” sayfasına bağlantı verirken, bağlantı metni bu alt konuyu tam olarak belirtmelidir.

Sayfa Hızı İyileştirmesi ve Core Web Vitals (CWV) Optimizasyonu Nasıl Yapılır?

Sayfa hızı, bir lüks değil, zorunlu bir sıralama faktörüdür; doğrudan kullanıcı memnuniyetini etkiler. Core Web Vitals (CWV) metrikleri, modern web sitesi performansının bilimsel ölçütleridir. Bu metriklerdeki başarısızlık, sitenizin sıralamasını düşürebilir.

CWV Metriği	Ölçtüğü Durum	İyileştirme Yöntemi
LCP (Largest Contentful Paint)	Ana içeriğin ne kadar sürede yüklendiği	Görüntü optimizasyonu (WebP), sunucu yanıt süresini düşürme
INP (Interaction to Next Paint)	Kullanıcının ilk tıklamasına yanıt verme hızı	Ana iş parçacığının (main thread) serbest bırakılması, JavaScript yürütme süresinin kısaltılması
CLS (Cumulative Layout Shift)	Sayfa yüklenirken düzensiz kaymaların boyutu	Görüntü ve reklam alanlarının sabit boyutlarda tanımlanması

• Optimizasyon, genellikle CDN kullanımı, tarayıcı önbellekleme ve CSS/JS küçültme ile sağlanır.
• GSC’deki CWV raporları, hangi URL’lerin kritik derecede iyileştirme gerektirdiğini belirler.

URL Yapısı Neden Kısa, Anlamlı ve Statik Olmalıdır?

URL (Tekdüzen Kaynak Konumlayıcısı), sayfanın içeriğini arama motorlarına ve kullanıcılara bildiren bir etikettir. İdeal bir URL, sayfanın içeriğini yansıtmalı, kısa olmalı ve gereksiz parametreler içermemelidir (statik). Anlamlı URL’ler, kullanıcının sayfa içeriği hakkında ön bilgi edinmesini sağlar.

• URL, anahtar kelimeyi mantıksal bir şekilde içermelidir.
• Dinamik (parametre içeren) URL’lerden kaçınılmalıdır, okunabilirlik düşer.
• Kısa URL’ler, genellikle daha iyi tıklama oranı (CTR) elde eder.
• Örnek: site.com/seo-nasil-yapilir/teknik-seo yapısı, site.com/p=2345&cat=12 yapısından çok daha iyidir.

Yinelenen İçerik (Duplicate Content) Sorunu Nasıl Çözülür?

Yinelenen içerik, bir sitenin birden fazla URL’de aynı içeriği sunmasıdır. Bu durum, Google botlarının kafasını karıştırır, hangi sayfanın asıl olduğunu anlamalarını zorlaştırır ve PageRank gücünün dağılmasına neden olur.

• Sorun, öncelikle HTTPS/HTTP ve www/www olmayan versiyonların tekilleştirilmesiyle çözülür.
• Çözüm, 301 Yönlendirmeleri veya Kanonik Etiketler (Canonical Tag) kullanılarak sağlanır.
• 301 Yönlendirmesi: Bir sayfanın kalıcı olarak taşındığını belirtir ve PageRank’in %99’unu yeni adrese aktarır.
• Kanonik Etiket: Benzer içeriğe sahip sayfalardan hangisinin asıl olduğunu belirtir ve tarama önceliği tanınmasını sağlar.

Hata Sayfaları (4xx) ve Yönlendirmeler (3xx) Nasıl Etkili Yönetilir?

Kullanıcıların ve botların ulaştığı kırık bağlantılar (404 Not Found) ve hatalı yönlendirmeler, sitenin profesyonelliğini ve tarama verimliliğini düşürür. Etkili bir teknik SEO, tüm hatalı URL’leri tespit etmeli ve uygun yönlendirmelerle trafiği doğru sayfalara aktarmalıdır.

• Kırık bağlantılar, Google Search Console’daki Tarama Hataları raporu ile tespit edilir.
• Kalıcı olarak kaldırılan sayfalar için 410 Gone kodu, 404’ten daha net bir sinyaldir.
• Zincir yönlendirmeler (bir URL’nin birden fazla 301’den geçmesi) site hızını düşürür ve kaçınılmalıdır.

Yapısal Veri İşaretlemeleri (Schema Markup) Neden Kullanılmalıdır?

Yapısal Veri İşaretlemeleri (Schema Markup), arama motorlarına sayfanızın içeriği hakkında doğrudan bilgi sağlamak için kullanılan standartlaştırılmış kodlardır. Bu işaretlemeler, Google’ın içeriği daha iyi anlamasına ve sonuç sayfalarında Zengin Sonuçlar (Rich Snippets) olarak görünmesine olanak tanır. EEAT sinyalini güçlendirmenin teknik yoludur.

• Schema, Google’ın varlıkları (Entities) ve içerik türlerini net olarak anlamasını sağlar.
• Örnek Türler: How-To Schema, FAQ Schema, Product Schema ve Review Schema sıkça kullanılır.
• Kullanım, SERP’te tıklama oranını (CTR) dramatik şekilde artırır.
• Uygulama, genellikle JSON-LD formatı ile sayfanın <head> bölümüne yerleştirilir.

Tarama Bütçesi (Crawl Budget) Nasıl Yönetilir ve İyileştirilir?

Tarama Bütçesi, Google botlarının bir web sitesinde belirli bir zaman diliminde taramaya ayırdığı maksimum sayfa sayısını ifade eder. Büyük siteler, yüz binlerce URL’ye sahip olduğunda, bu bütçenin verimli kullanılması kritikleşir. Bütçenin yanlış kullanılması, önemli sayfaların geç indekslenmesine yol açar.

• Yönetim, botların öncelikli olarak kritik sayfaları taramasını sağlamayı amaçlar.
• İyileştirme yöntemleri: Robots.txt ile gereksiz parametre sayfalarının taranmasını engellemek, düşük kaliteli içeriği (noindex ile) hariç tutmak ve zincir yönlendirmeleri kaldırmaktır.
• Hızlı siteler, daha yüksek Tarama Bütçesi tahsisine eğilimlidir.

Çok Dilli Siteler İçin Hreflang Etiketi Nasıl Kullanılır?

Web siteniz birden fazla dilde veya farklı bölgelere yönelik aynı dilde içeriğe sahipse, Hreflang etiketi kullanılmalıdır. Bu etiket, arama motorlarına sitenizin hangi sayfasının hangi dil/bölge hedeflemesine ait olduğunu bildirir. Bu, yinelenen içerik cezasını engeller ve doğru kullanıcıya doğru dili sunar.

• Hreflang, uluslararası SEO için zorunlu bir teknik gerekliliktir.
• Etiket, her bir dil/bölge varyasyonunu diğerine bağlar.
• Örnek: Türkiye için Türkçe içerik (tr-TR) ile Almanya için Almanca içerik (de-DE) arasında ilişki kurar.

Görsel Optimizasyonu (Image SEO) ile Hız ve Alaka Düzeyi Nasıl Artırılır?

Görseller, sayfa hızının en büyük düşmanlarından biri olabilir, ancak aynı zamanda arama motorlarına ek anlamsal sinyaller sağlar. Görsel optimizasyonu hem performans hem de anlamsal açıdan yapılmalıdır.

• Performans Optimizasyonu: Görsel boyutları sıkıştırılmalı (WebP formatı önerilir), Lazy Loading (tembel yükleme) uygulanmalı ve doğru boyutlarda sunulmalıdır.
• Semantik Optimizasyon: Görsellerin Alt Metni (Alt Text), sayfa içeriği ve görüntünün kendisi ile alakalı anahtar kelimeleri içermelidir. Dosya adları da açıklayıcı olmalıdır.
• Alt metinler, görme engelli kullanıcılara erişilebilirlik (Accessibility) sağlar.

On-Page SEO: Anlamsal Derinlik ve EEAT Nasıl Uygulanır?

On-Page SEO (Sayfa İçi SEO), web sitesinin bireysel sayfalarının içeriğini, yapısını ve HTML etiketlerini optimize ederek belirli anahtar kelime ve konular için sıralama potansiyelini artırma sürecidir. Bir Semantic SEO Uzmanı olarak, bu optimizasyonun sadece anahtar kelime doldurmak değil, kullanıcının niyetine tam, derinlemesine ve yetkin bir yanıt sunmak olduğunu vurgularım.

• On-Page SEO, içeriğin arama motorları tarafından anlaşılmasını sağlar.
• Uygulama, başlık etiketleri, URL, meta açıklamalar ve içeriğin kendisi üzerine odaklanır.
• Semantic Density (Anlamsal Yoğunluk), içeriğin bağlamı derinleştirmesini gerektirir.

Meta Etiketleri Nedir ve Nasıl Optimize Edilir?

Meta etiketler, bir sayfanın arama sonuçlarında (SERP) nasıl görüneceğini belirleyen kritik unsurlardır. Title (Başlık) Etiketi ve Meta Açıklama (Description), kullanıcının tıklama kararını (CTR) doğrudan etkiler ve Google’a sayfanın temel konusunu bildirir.

• Title Etiketi: En önemli sıralama faktörlerindendir. Anahtar kelimeyi başa yakın içermeli ve sayfanın niyetini net bir şekilde yansıtmalıdır (IQQI). (Maksimum 50-60 karakter)
• Meta Açıklama: Doğrudan sıralama faktörü olmasa da, SERP’teki bir reklam metni gibi çalışarak kullanıcıyı tıklamaya teşvik etmelidir. İçerikteki çözüm veya avantaj vurgulanmalıdır. (Maksimum 150-160 karakter)
• Optimizasyon, hem botlara hem de kullanıcılara hitap etmeyi gerektirir.

Başlık Hiyerarşisi (H Etiketleri) Konusal Bütünlüğü Nasıl Sağlar?

Başlık etiketleri (H1, H2, H3, vb.), içeriğin yapısal iskeletini oluşturur ve arama motorlarına içeriğin önem sırasını bildirir. H1 etiketi sayfanın ana konusunu (Anahtar Kelime), H2 etiketleri ana konunun alt başlıklarını (Topic Cluster parçaları), H3 ve sonrası ise daha detaylı alt konuları ifade etmelidir.

• Hiyerarşi, kullanıcı okunabilirliğini ve tarama kolaylığını artırır.
• H1 etiketi, her sayfada sadece bir kez kullanılmalıdır ve Title etiketi ile uyumlu olmalıdır.
• H2, H3 etiketleri, K2Q (Keyword to Question) metodolojisine uygun olmalıdır.
• Örnek: H1: SEO Nasıl Yapılır? > H2: Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır? > H3: Niyet Odaklı Anahtar Kelime Analizi.

İçerik Derinliği ve NLP (Doğal Dil İşleme) Uyumunun Kriterleri Nelerdir?

Modern SEO, sadece kelimeleri değil, o konuya ait anlamsal varlıkları (Entities) ve bağlamsal terimleri (LSI Keywords, Co-occurrence Terms) kullanmayı gerektirir. NLP uyumu, içeriğinizin ilgili konuda ne kadar yetkin ve kapsamlı olduğunu gösterir.

• İçerik, kullanıcının ana sorgusuyla ilişkili tüm alt sorulara cevap vermelidir.
• Skip-Gram Dominant Words: Ana konuyla birlikte doğal olarak geçen kritik fiil ve sıfatlar kullanılmalıdır.
• Semantik Triples: Cümleler, net Özne-Yüklem-Nesne yapısıyla bilgi yoğunluğu sağlamalıdır.
• Gereksiz laf kalabalığı, anlamsal yoğunluğu düşürür ve yasaktır.
• Kanıtlanabilirlik (EEAT): İstatistikler, yüzdeler ve uzman görüşleri ile içerik desteklenmelidir.

Görsel ve Medya Optimizasyonu (Image Alt Text) Nasıl Yapılmalıdır?

Görseller, sayfa içeriğinin bir parçasıdır ve doğru optimize edildiğinde hem hızı artırır hem de ek arama trafiği getirir. Özellikle Alt Metin (Alt Text), arama motorlarına görselin ne hakkında olduğunu söyleyen kritik bir anlamsal sinyaldir.

• Alt metin, görüntünün içeriğini açıklayan, anahtar kelime içeren kısa bir cümle olmalıdır.
• Optimizasyon, sayfa hızını artırmak için dosya boyutlarının sıkıştırılmasını ve tarayıcı önbelleklemesini kapsar.
• Alt metinler, aynı zamanda erişilebilirlik standartlarını karşılamanın temelidir.
• Örnek: alt="Google Search Console'da indeksleme kapsam raporu ekran görüntüsü"

Harika. İçerik ve teknik altyapı artık mükemmel durumda. EEAT kriterlerinin dördüncü ve en dışsal kanıtı olan Site Dışı (Off-Page) SEO bölümüne geçiyoruz. Bu bölüm, sitenizin internetteki güvenilirliğini ve otoritesini inşa etmeye odaklanır.

Site Dışı (Off-Page) SEO: Otorite ve Güvenilirlik Nasıl İnşa Edilir?

Site Dışı SEO, web siteniz haricinde gerçekleşen tüm faaliyetleri kapsar. Temel amaç, diğer güvenilir web sitelerinin sitenize referans vermesini sağlamaktır; bu, Google nezdinde sitenizin güvenilir ve yetkin bir kaynak olduğu sinyalini güçlendirir. Bu süreç, sadece bağlantı kurmaktan ibaret değildir; aynı zamanda marka bilinirliğini ve sosyal sinyalleri de içerir.

• Off-Page SEO, sitenin Domain Authority (Alan Adı Otoritesi) skorunu artırır.
• Google, backlinkleri bir güven oyu ve içerik kalitesinin teyidi olarak değerlendirir.
• EEAT kriterlerinin (Özellikle Yetkinlik ve Güvenilirlik) harici kanıtı bu alanda sağlanır.

Backlink Nedir ve Neden Yüksek Kaliteli Backlinkler Önceliklidir?

Backlink (Geri Bağlantı), bir web sitesinin başka bir web sitesine verdiği köprüdür. Her backlink, arama motorlarına sitenizin değerli ve atıfta bulunulmaya değer olduğu sinyalini gönderir. Yüksek kaliteli backlink, konuyla alakalı, yüksek otoriteye sahip ve güvenilir bir kaynaktan gelmelidir.

• Kalite, nicelikten daha önemlidir: Birkaç yüksek DA (Domain Authority) skoruna sahip, ilgili bağlantı, yüzlerce düşük kaliteli bağlantıdan daha değerlidir.
• Alaka Düzeyi (Relevance): Bağlantının geldiği sayfanın konusu, sizin sayfanızın konusuyla anlamsal olarak örtüşmelidir.
• Anchor Text (Bağlantı Metni) Optimizasyonu: Bağlantı metni, hedef sayfanın anahtar kelimesini veya konusunu doğal bir şekilde yansıtmalıdır (aşırı optimizasyondan kaçınılmalıdır).

Bağlantı Kurma (Link Building) Stratejileri Nasıl Uygulanır?

Etkili bağlantı kurma, manipülatif taktiklerden uzak, doğal ve etik yöntemlerle yapılmalıdır. Google’ın yönergeleri, bağlantıların editöryal bir süreç sonucu kazanılmasını ister. İşte en etkili ve etik stratejiler:

Strateji Adı	Uygulama Yöntemi	Kazanılan Sinyal
Kırık Bağlantı Kurulumu	Konunuzla ilgili sitelerdeki 404 veren dış bağlantıları tespit edin; onlara kendi eşdeğer içeriğinizi önerin.	Güvenilirlik, Kaynak Değiştirme
Rakip Analizi	Rakibinizin en iyi backlinklerini hangi sitelerden aldığını analiz edin ve bu kaynaklara ulaşın.	Alan Adı Otoritesi
Değerli Kaynak Yaratma	Sektörel istatistikler, araştırmalar, infografikler veya kapsamlı rehberler oluşturun. Bu içerikler doğal olarak atıf alır.	EEAT, Konusal Otorite
Misafir Yazarlık (Guest Posting)	Sektörünüzdeki otoriter bloglarda, gerçekten faydalı ve benzersiz içerik yayınlayarak (sınırlı) bağlantı kazanın.	Marka Bilinirliği, Alaka Düzeyi

Bağlantı Profili (Link Profile) Analizi ve Reddetme (Disavow) İşlemi Nedir?

Bağlantı profili, sitenize gelen tüm backlinklerin toplam kalitesini ve çeşitliliğini ifade eder. Bu profilin sürekli izlenmesi, sitenize zarar verebilecek toksik (spam, alakasız, düşük kaliteli) bağlantıları tespit etmeyi gerektirir.

• Analiz, linklerin geldiği sitelerin otoritesini, alakasını ve anchor text dağılımını inceler.
• Toksik Bağlantılar: Google, bu tür bağlantıları sitenizin sıralamasını manipüle etme girişimi olarak algılar.
• Disavow (Reddetme) Aracı: GSC’de bulunan bu araç, Google’a belirli alan adlarından gelen bağlantıları dikkate almamasını söyleyerek potansiyel cezaları önler.

Sosyal Sinyaller ve E-A-T (Artık EEAT) İlişkisi Nasıldır?

Sosyal medya paylaşımları ve etkileşimleri (beğeni, yorum, paylaşım), doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da, Google’a içeriğinizin popüler ve kullanıcılar için faydalı olduğu sinyalini gönderir. Bu, özellikle EEAT’nin Deneyim (Experience) ve Yetkinlik (Expertise) boyutlarını dolaylı olarak destekler.

• Yüksek sosyal etkileşim, içeriğin kaliteli olduğu varsayımını güçlendirir.
• Platformlar, markanızın bilinirliğini ve sektördeki varlığını artırır.
• Sosyal medya, yeni içeriğin hızla keşfedilmesini ve indekslenmesini teşvik edebilir.

Bonus İleri Seviye Kavramlar: Güvenilirlik ve Savunma

Başarılı bir SEO stratejisi, sadece sıralama almaktan değil, aynı zamanda organik varlığı korumaktan ve marka güvenilirliğini inşa etmekten de geçer. Bu bölümde, uzun vadeli başarı için hayati olan ek kavramları inceliyoruz.

Marka Bilinirliği (Brand Authority) Neden Önemlidir?

Marka bilinirliği, kullanıcıların bir soruyu ararken doğrudan markanızın adını veya ürünlerinizi aratması durumudur. Google, Marka Aramalarını (Branded Search), sitenize duyulan güçlü bir güven ve yetkinlik sinyali olarak kabul eder. Marka otoritesi, algoritmalara içeriğinizin sektördeki güvenilir bir kaynaktan geldiğini teyit eder.

• Google, sıkça aranan markalara daha yüksek EEAT skoru atfeder.
• Yüksek bilinirlik, doğrudan aramaların artmasıyla organik trafik stabilitesini destekler.
• Marka yaratmak, sadece SEO ile değil, aynı zamanda pazarlama, ürün kalitesi ve kullanıcı deneyimiyle sağlanır.
• Artan marka aramaları, kritik anahtar kelimelerdeki sıralamanızı dolaylı olarak güçlendirir.

Anti-SEO Analizi Nedir ve Savunma Nasıl Yapılır?

Anti-SEO, rakip veya kötü niyetli üçüncü tarafların, sitenizin sıralamasını düşürmek için olumsuz SEO taktikleri (genellikle toksik backlink saldırıları) kullanmasıdır. Anti-SEO analizi, sitenize dışarıdan gelen negatif sinyalleri önceden tespit etme ve etkisiz hale getirme sürecidir.

• Analiz, ani trafik ve sıralama düşüşlerinde veya spam link patlamalarında yapılmalıdır.
• Temel savunma yöntemi: Gelen backlink profilini düzenli olarak kontrol etmek ve şüpheli alan adlarını tespit etmektir.
• Toksik linklerin GSC üzerinden Reddedilmesi (Disavow) işlemi, aktif bir savunma stratejisidir.
• Sürekli izleme, potansiyel bir Google cezası (Manual Action) almadan önce harekete geçmeyi sağlar.

Toxic Backlink (Zararlı Bağlantı) Nedir ve Nasıl Yönetilir?

Toxic Backlink (Zararlı Bağlantı), Google’ın web yönergesini açıkça ihlal eden, manipülatif ve düşük kaliteli web sitelerinden gelen geri bağlantılardır. Bunlar genellikle alakasız, spam içeriğe sahip, otomatik oluşturulmuş veya yüksek otoriteli sitelerden zorla alınmış bağlantılar olabilir.

• Toksik backlinkler, sitenizin güvenilirlik skorunu düşürür ve algoritma cezasına yol açabilir.
• Kaynaklar: Genellikle pornografik, kumar, alakasız dil/ülke veya bot farm sitelerinden gelir.
• Yönetim: Bu bağlantılar tespit edildiğinde, ilk olarak site sahibiyle iletişime geçilerek kaldırılması talep edilir. Başarısız olunursa, derhal Google Disavow Tool kullanılarak arama motorundan bu linkleri yok sayması istenir.
• Periyodik temizlik, sağlıklı bir bağlantı profilinin sürdürülmesi için zorunludur.